{"id":9536,"date":"2026-06-10T06:01:46","date_gmt":"2026-06-10T09:01:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=9536"},"modified":"2026-06-10T06:01:46","modified_gmt":"2026-06-10T09:01:46","slug":"marketing-no-mercado-de-games-o-abismo-entre-a-cartilha-corporativa-e-as-comunidades-gamer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=9536","title":{"rendered":"Marketing no mercado de games: o abismo entre a cartilha corporativa e as comunidades gamer"},"content":{"rendered":"
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A ind\u00fastria de games movimenta mais dinheiro que o cinema e a m\u00fasica somados. Todo executivo de plant\u00e3o sabe disso. Esse \u00e9 o dado frio, de prateleira, que abre nove entre dez apresenta\u00e7\u00f5es quando uma marca decide que precisa \u201centrar nos games\u201d para rejuvenescer seu p\u00fablico.<\/p>\n

Mas a verdadeira indaga\u00e7\u00e3o que escuto nas salas de reuni\u00e3o \u00e9 outra: com n\u00fameros t\u00e3o gigantescos, onde est\u00e1 esse dinheiro que ningu\u00e9m v\u00ea?<\/p>\n

O cemit\u00e9rio silencioso dos projetos milion\u00e1rios<\/strong><\/h2>\n

Na \u00e2nsia de capturar essa receita invis\u00edvel, aprova-se o or\u00e7amento de forma atabalhoada. E \u00e9 exatamente aqui que nasce um cemit\u00e9rio silencioso de projetos milion\u00e1rios. Ao longo dos anos, o que mais vi foram empresas perdendo rios de dinheiro em campanhas mal constru\u00eddas. O erro quase sempre \u00e9 o mesmo: acreditar que basta jogar verba de forma gen\u00e9rica no setor, sem ter algu\u00e9m na mesa que compreenda a din\u00e2mica do p\u00fablico.<\/p>\n

M\u00eddia ou comunidade: o que as marcas nos games ignoram<\/strong><\/h2>\n

A miopia corporativa ignora quem realmente dita as regras desse mercado. O executivo tradicional olha para os games e enxerga uma vertical de m\u00eddia, um outdoor digital pronto para receber uma logomarca. Isso n\u00e3o \u00e9 marketing no mercado de games. O jogador olha para o mesmo lugar e v\u00ea a sua comunidade, o seu espa\u00e7o intoc\u00e1vel de pertencimento.<\/p>\n

Existe um abismo entre a mesa de neg\u00f3cios e o servidor do Discord. E \u00e9 nessa queda livre que o dinheiro corporativo e a reputa\u00e7\u00e3o das marcas viram p\u00f3. A comunidade gamer sente o cheiro de oportunismo a quil\u00f4metros de dist\u00e2ncia e pune severamente o marketing sem estrat\u00e9gia.<\/p>\n

O desafio n\u00e3o \u00e9 financeiro. \u00c9 cultural<\/strong><\/h2>\n
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Ilustra\u00e7\u00e3o de IA usada no sistema financeiro \u2013 Koupei Studio \/ Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Ao longo de mais de uma d\u00e9cada atuando na linha de frente deste mercado, vindo do mundo corporativo tradicional e voltando para ele com um p\u00e9 em cada lado, percebi que o maior desafio de quem tenta surfar essa onda n\u00e3o \u00e9 financeiro. \u00c9 puramente cultural.<\/p>\n

Nossa ind\u00fastria precisa da expertise de profissionais de fora. Executivos de outras \u00e1reas s\u00e3o essenciais para trazer novos insights e ajudar a estruturar o setor. Mas antes de importar estrat\u00e9gias engessadas, \u00e9 preciso entender o ecossistema gamer. Minha rotina \u00e9 sentar com lideran\u00e7as que acompanham religiosamente m\u00e9tricas de LTV, Churn e margem, e tentar garantir que essa estrat\u00e9gia sobreviva ao mundo real. O rigor das planilhas s\u00f3 funciona nos games quando aliado a um fator inegoci\u00e1vel: o respeito absoluto a quem segura o controle.<\/p>\n

A ponte sobre o abismo<\/strong><\/h2>\n

Assumir este espa\u00e7o no Olhar Digital tem um prop\u00f3sito claro: ser a ponte sobre esse abismo.<\/p>\n

N\u00e3o esperem encontrar aqui reviews de lan\u00e7amentos. O objetivo desta coluna \u00e9 desconstruir o business of gaming e o jogo por tr\u00e1s do jogo. Vamos analisar como a economia da aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo reescrita e separar com frieza o que \u00e9 apenas hype do que \u00e9 a nova engenharia de comportamento e consumo corporativo.<\/p>\n

Quem toma decis\u00f5es de neg\u00f3cios hoje n\u00e3o precisa ser um jogador hardcore que gasta horas di\u00e1rias otimizando uma build complexa em um MMO. Mas precisa, obrigatoriamente, entender como essa cultura funciona. Os sucessos estrondosos e as inova\u00e7\u00f5es que nascem nos games acabam ditando as regras para todas as outras ind\u00fastrias.<\/p>\n

Se a estrat\u00e9gia for focada apenas na efici\u00eancia financeira corporativa, ela nasce morta. O faturamento bilion\u00e1rio n\u00e3o antecede o produto; ele \u00e9 apenas a consequ\u00eancia natural de um trabalho aut\u00eantico. A melhor forma de proteger e evoluir qualquer neg\u00f3cio \u00e9 entender, na pele, o que de fato ret\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Afinal, fica imposs\u00edvel atuar na economia criativa se a gente esquece como o nosso cliente se diverte.<\/p>\n

A b\u00fassola<\/strong><\/h2>\n

Como o mercado de games se reinventa em tempo real, nossa b\u00fassola por aqui ser\u00e3o as movimenta\u00e7\u00f5es e as pautas mais quentes de cada semana. A cada artigo, vamos pegar o assunto do momento e traduzir juntos os impactos pr\u00e1ticos dele para os neg\u00f3cios.<\/p>\n

Fica o convite: se tiverem sugest\u00f5es de temas, desafios corporativos ou quiserem debater alguma estrat\u00e9gia do setor, fiquem \u00e0 vontade para me mandar por aqui ou diretamente no meu LinkedIn.<\/p>\n

Vamos, juntos, desbravar as engrenagens desse mercado fascinante.<\/p>\n

O post Marketing no mercado de games: o abismo entre a cartilha corporativa e as comunidades gamer<\/a> apareceu primeiro em Olhar Digital<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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