{"id":8708,"date":"2026-05-29T18:00:33","date_gmt":"2026-05-29T21:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=8708"},"modified":"2026-05-29T18:00:33","modified_gmt":"2026-05-29T21:00:33","slug":"governo-paga-r-80-mi-por-propaganda-do-fim-da-escala-6x1-dobro-do-gasto-com-campanha-do-ir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=8708","title":{"rendered":"Governo paga R$ 80 mi por propaganda do fim da escala 6\u00d71, dobro do gasto com campanha do IR"},"content":{"rendered":"<div>O governo Lula (PT) destinou R$ 80 milh\u00f5es para propagandas sobre o fim da escala 6\u00d71, quando seis dias de trabalho s\u00e3o seguidos de um dia de descanso. (Foto ilustra\u00e7\u00e3o) A proposta de redu\u00e7\u00e3o de jornada \u00e9 uma aposta eleitoral do petista, com reflexo no tamanho da campanha. O valor \u00e9 o dobro da propaganda feita em 2025 sobre a isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem recebe at\u00e9 R$ 5.000 por m\u00eas, medida que aliados de Lula (PT) avaliam ter tido impacto abaixo do esperado nas proje\u00e7\u00f5es de voto. A verba foi usada pela Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) para produzir a campanha com o mote \u201ctempo com a fam\u00edlia\u201d, lan\u00e7ada no come\u00e7o de maio. Aprovada pela C\u00e2mara na quarta-feira (27), a PEC (Proposta de Emenda \u00e0 Constitui\u00e7\u00e3o) que acaba com a escala ainda precisa ser aprovada pelo Senado. A campanha pelo fim da escala 6\u00d71 ainda \u00e9 quase duas vezes maior que os R$ 45 milh\u00f5es direcionados para promover a nova edi\u00e7\u00e3o do Desenrola Brasil, que prev\u00ea renegocia\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas. Um dos v\u00eddeos da propaganda afirma que discuss\u00f5es anteriores sobre direitos trabalhistas foram alvos de oposi\u00e7\u00e3o. \u201cContra cada uma delas, disseram que o Brasil ia quebrar. N\u00e3o quebrou e direitos foram garantidos\u201d, diz o v\u00eddeo do governo. O v\u00eddeo ainda se contrap\u00f5e ao discurso de que a mudan\u00e7a na jornada trar\u00e1 preju\u00edzo econ\u00f4mico: \u201cTrabalhadores descansados produzem mais, cometem menos erros, duram mais nos empregos. Um pa\u00eds exausto n\u00e3o cresce\u201d. A pe\u00e7a principal termina com o slogan \u201c\u00e9 o governo do Brasil do lado do trabalhador, do lado do povo brasileiro\u201d. Em nota, a Secom afirma que n\u00e3o existe previs\u00e3o de ampliar os valores das propagandas pelo fim da escala 6\u00d71 e do Desenrola. \u201cEm ambas as a\u00e7\u00f5es, a veicula\u00e7\u00e3o abranger\u00e1 m\u00faltiplos meios de comunica\u00e7\u00e3o, indo al\u00e9m da TV e da internet\u201d, diz a pasta. Verba para propaganda Como a Folha mostrou, a verba para propaganda do governo atingiu, no \u00faltimo ano, o maior valor empenhado desde 2017, cerca de R$ 1,5 bilh\u00e3o. A Secom consumiu a principal fatia (R$ 924 milh\u00f5es), enquanto o resto foi utilizado principalmente pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade. O or\u00e7amento de 2026 prev\u00ea menos despesas com publicidade, cerca de R$ 1,44 bilh\u00e3o. A Secom define temas das propagandas que deseja veicular e direciona a verba para as ag\u00eancias contratadas pelo governo. Cerca de 5% a 10% do valor \u00e9 aplicado na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, banners e outras pe\u00e7as. O volume restante serve para compra de an\u00fancios em ve\u00edculos de m\u00eddia, redes sociais e outros meios. De forma geral, quanto mais cara \u00e9 a campanha, maior ser\u00e1 o espa\u00e7o comprado pelas ag\u00eancias para divulg\u00e1-la. O governo Lula ainda ampliou de cerca de 20% para mais de 30% a fatia de gastos com campanhas publicit\u00e1rias na internet. Com a mudan\u00e7a, o recurso destinado para Google e Meta (dona do Facebook, Instagram e WhatsApp) superou pela primeira vez, no ano passado, o valor em an\u00fancios pagos para as redes de televis\u00e3o do SBT e da Band. No \u00faltimo ano, o governo usou a verba publicit\u00e1ria para divulgar, entre outras a\u00e7\u00f5es, o slogan \u201cBrasil Soberano\u201d, os programas G\u00e1s do Povo e Agora Tem Especialistas, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o da isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 R$ 5.000. Os valores das campanhas publicit\u00e1rias n\u00e3o s\u00e3o detalhados no Portal da Transpar\u00eancia. O site mostra de forma gen\u00e9rica quanto cada ag\u00eancia recebeu. A Secom tem um portal pr\u00f3prio com informa\u00e7\u00f5es sobre a distribui\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, mas com atualiza\u00e7\u00e3o lenta. A Folha levantou os custos de parte das propagandas a partir de informa\u00e7\u00f5es registradas em notas de empenho no Siafi (Sistema Integrado de Administra\u00e7\u00e3o Financeira) e de dados obtidos junto a fontes que acompanham a execu\u00e7\u00e3o das campanhas federais. Os valores foram confirmados depois pela Secom. (Com informa\u00e7\u00f5es da: Folhapress)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O governo Lula (PT) destinou R$ 80 milh\u00f5es para propagandas sobre o fim da escala 6\u00d71, quando seis dias de trabalho s\u00e3o seguidos de um dia de descanso. (Foto ilustra\u00e7\u00e3o) A proposta de redu\u00e7\u00e3o de jornada \u00e9 uma aposta eleitoral do petista, com reflexo no tamanho da campanha. 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