{"id":7740,"date":"2026-05-15T06:10:05","date_gmt":"2026-05-15T09:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=7740"},"modified":"2026-05-15T06:10:05","modified_gmt":"2026-05-15T09:10:05","slug":"streaming-no-brasil-usuarios-adotam-rodizio-de-assinaturas-e-redefinem-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=7740","title":{"rendered":"Streaming no Brasil: usu\u00e1rios adotam \u201crod\u00edzio\u201d de assinaturas e redefinem mercado"},"content":{"rendered":"
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O mercado de streaming<\/a> no Brasil atravessa um per\u00edodo de forte racionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>, marcado pela redu\u00e7\u00e3o<\/strong> da fidelidade dos consumidores \u00e0s plataformas<\/a> e pela ado\u00e7\u00e3o de um comportamento mais pragm\u00e1tico<\/strong> na hora de escolher onde gastar.<\/p>\n

Em vez de manter assinaturas fixas, os usu\u00e1rios passaram a alternar servi\u00e7os conforme o conte\u00fado dispon\u00edvel no momento, pr\u00e1tica que especialistas classificam como \u201crod\u00edzio de assinaturas<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Segundo o professor da FGV Thiago Muniz, especialista em marketing digital e tecnologias, o consumidor brasileiro j\u00e1 n\u00e3o cria v\u00ednculo permanente com uma \u00fanica plataforma. \u201cO brasileiro n\u00e3o escolhe um streaming para ficar. Ele escolhe o que assistir agora \u2014 e depois ajusta de novo\u201d, afirma.<\/p>\n

A mudan\u00e7a de comportamento foi impulsionada pela facilidade de cancelamento<\/strong> dos servi\u00e7os digitais, em contraste com a burocracia historicamente associada \u00e0 TV por assinatura tradicional. Nesse novo cen\u00e1rio, os usu\u00e1rios assinam plataformas temporariamente para acompanhar o lan\u00e7amento de uma s\u00e9rie, um reality show ou campeonatos esportivos e, depois, cancelam o servi\u00e7o para migrar para outro.<\/p>\n

Muniz avalia que a fidelidade dos consumidores \u00e9 cada vez menor<\/strong>. \u201cA fidelidade \u00e9 baixa<\/strong>. Ele n\u00e3o \u00e9 fiel \u00e0 plataforma, ele \u00e9 fiel ao que quer assistir naquele momento<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n

Outro elemento apontado como decisivo para esse comportamento \u00e9 o chamado fear of missing out (FOMO<\/strong>)<\/strong>, express\u00e3o usada para definir o medo de ficar de fora das conversas sobre conte\u00fados populares. \u201c\u00c9 aquela sensa\u00e7\u00e3o de \u2018todo mundo est\u00e1 vendo essa s\u00e9rie, eu preciso ver tamb\u00e9m\u2019. Isso puxa a pessoa para assinar, mesmo que temporariamente\u201d, observa o especialista.<\/p>\n<\/p>\n

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Mudan\u00e7a de comportamento foi impulsionada pela facilidade de cancelamento dos servi\u00e7os digitais, em contraste com a burocracia historicamente associada \u00e0 TV por assinatura tradicional \u2013 Imagem: Stock-Asso\/Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Disputa por \u201cvagas\u201d no or\u00e7amento<\/h2>\n

Com a fragmenta\u00e7\u00e3o do mercado e o aumento da concorr\u00eancia entre plataformas, os consumidores passaram a limitar<\/strong> os gastos mensais com streaming. A tend\u00eancia, segundo o especialista, \u00e9 que as pessoas mantenham apenas duas ou tr\u00eas assinaturas<\/strong> principais por vez.<\/p>\n

\u201cHoje, a pergunta virou outra: \u2018Eu mere\u00e7o ocupar uma das poucas vagas que essa pessoa mant\u00e9m todo m\u00eas?\u2019\u201d, questiona Muniz.<\/p>\n

\u201cAs pessoas n\u00e3o querem (ou n\u00e3o conseguem) pagar por muitas plataformas. Ent\u00e3o, elas escolhem duas ou tr\u00eas principais \u2014 e, nessa escolha, priorizam as que entregam mais variedade, escala e frequ\u00eancia de novidade. Nesse jogo, os players globais levam vantagem. Eles combinam cat\u00e1logo internacional, franquias fortes e, em alguns casos, at\u00e9 ecossistemas completos (como o Prime Video)\u201d, salienta.<\/p>\n

Dados da Comscore<\/strong> mostram que aproximadamente 50%<\/strong> dos brasileiros preferem planos com publicidade<\/strong> em troca de mensalidades mais baratas<\/strong>. Ingrid Veronesi<\/strong>, country manager da empresa, afirma que o usu\u00e1rio busca \u201cuma combina\u00e7\u00e3o de plataformas que atendam a diferentes momentos do dia e, tamb\u00e9m, sua realidade financeira<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Mercado de streaming segue dominado por gigantes globais<\/h2>\n