{"id":7451,"date":"2026-05-07T18:05:03","date_gmt":"2026-05-07T21:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=7451"},"modified":"2026-05-07T18:05:03","modified_gmt":"2026-05-07T21:05:03","slug":"justica-condena-99food-por-campanha-contra-ifood","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=7451","title":{"rendered":"Justi\u00e7a condena 99Food por campanha contra iFood"},"content":{"rendered":"
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A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo decidiu a favor do iFood<\/a><\/strong> em uma a\u00e7\u00e3o contra a 99Food<\/strong> por concorr\u00eancia desleal. A decis\u00e3o foi proferida pela 1\u00aa Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Foro Central C\u00edvel do estado e determina a suspens\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias da empresa chinesa, al\u00e9m do pagamento de indeniza\u00e7\u00e3o. A 99<\/a> informou que ir\u00e1 recorrer da senten\u00e7a ao Tribunal.<\/p>\n

O processo envolve as campanhas \u201cTax\u00f4metro\u201d e \u201cRespostas Bem Servidas\u201d, lan\u00e7adas pela 99Food ap\u00f3s sua reestreia no Brasil em 2025. Segundo a senten\u00e7a, as pe\u00e7as publicit\u00e1rias tinham car\u00e1ter depreciativo em rela\u00e7\u00e3o ao iFood e configuravam uso indevido da reputa\u00e7\u00e3o da concorrente.<\/p>\n

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Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo decidiu a favor do iFood em a\u00e7\u00e3o contra a 99Food \u2013 Imagem: Miguel Lagoa \/ Shutterstock<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Decis\u00e3o pro\u00edbe campanhas da 99Food<\/h2>\n

A senten\u00e7a determina que a 99Food<\/a> n\u00e3o poder\u00e1 mais veicular pe\u00e7as das campanhas questionadas nem conte\u00fados de estrutura semelhante. A empresa tamb\u00e9m foi condenada a pagar R$ 50 mil<\/strong> por danos morais, com corre\u00e7\u00e3o monet\u00e1ria e juros contados desde o in\u00edcio das campanhas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a decis\u00e3o prev\u00ea indeniza\u00e7\u00e3o por danos materiais, que ainda ser\u00e1 calculada, e atribui \u00e0 99Food o pagamento das custas processuais.<\/p>\n

Em nota ao Painel S.A., a empresa afirmou que respeita a decis\u00e3o de primeira inst\u00e2ncia, mas discorda do entendimento do juiz. A companhia declarou que recorrer\u00e1 e afirmou que suas campanhas tinham o objetivo de ampliar a transpar\u00eancia sobre o mercado de delivery<\/a> de comida.<\/p>\n

Campanhas motivaram disputa judicial<\/h2>\n

A a\u00e7\u00e3o movida pelo iFood teve como foco duas campanhas publicit\u00e1rias da 99Food. A primeira, chamada \u201cTax\u00f4metro\u201d, exibia em pontos da cidade de S\u00e3o Paulo uma estimativa de taxas pagas por consumidores ao iFood, identificado indiretamente pelo uso das cores vermelho e branco.<\/p>\n

J\u00e1 a campanha \u201cRespostas Bem Servidas\u201d reproduzia coment\u00e1rios negativos e publica\u00e7\u00f5es em redes sociais sobre o iFood em materiais publicit\u00e1rios da 99Food.<\/p>\n

O iFood alegou que, mesmo sem citar nominalmente a empresa, o \u201cTax\u00f4metro\u201d utilizava refer\u00eancias \u00e0 marca de maneira depreciativa. A companhia tamb\u00e9m argumentou que os n\u00fameros apresentados eram falsos e n\u00e3o podiam ser verificados. Sobre a segunda campanha, sustentou que a divulga\u00e7\u00e3o dos coment\u00e1rios tinha car\u00e1ter \u201cdifamat\u00f3rio\u201d.<\/p>\n

Defesa da 99Food e reconven\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Na defesa, a 99Food argumentou que a publicidade<\/a> comparativa<\/strong> \u00e9 permitida no Brasil e afirmou que os dados utilizados nas campanhas eram verdadeiros e audit\u00e1veis. A empresa tamb\u00e9m declarou que \u201cRespostas Bem Servidas\u201d possu\u00eda tom sat\u00edrico, e n\u00e3o difamat\u00f3rio, al\u00e9m de afirmar que n\u00e3o havia comprova\u00e7\u00e3o de danos materiais.<\/p>\n

A companhia ainda apresentou reconven\u00e7\u00e3o contra o iFood. No documento, acusou a rival de coagir restaurantes parceiros a n\u00e3o trabalharem com concorrentes, realizar eventos de troca de mochilas de entregadores de forma discriminat\u00f3ria e usar influenciadores digitais para deslegitimar a concorrente chinesa.<\/p>\n

O juiz extinguiu a reconven\u00e7\u00e3o e recomendou que o tema fosse tratado em uma a\u00e7\u00e3o separada. Na decis\u00e3o, o magistrado afirmou que n\u00e3o havia crit\u00e9rios objetivos capazes de comprovar a legitimidade da publicidade comparativa apresentada pela 99Food. Ele classificou as campanhas como \u201cexplora\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria de conte\u00fado depreciativo\u201d e \u201caproveitamento parasit\u00e1rio\u201d da reputa\u00e7\u00e3o do iFood.<\/p>\n

O post Justi\u00e7a condena 99Food por campanha contra iFood<\/a> apareceu primeiro em Olhar Digital<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo decidiu a favor do iFood em uma a\u00e7\u00e3o contra a 99Food por concorr\u00eancia desleal. A decis\u00e3o foi proferida pela 1\u00aa Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Foro Central C\u00edvel do estado e determina a suspens\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias da empresa chinesa, al\u00e9m do pagamento de indeniza\u00e7\u00e3o. A 99<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7452,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-7451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7451\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/7452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}