{"id":17565,"date":"2026-10-21T00:02:40","date_gmt":"2026-10-21T03:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=17565"},"modified":"2026-10-21T00:02:40","modified_gmt":"2026-10-21T03:02:40","slug":"netflix-lucra-r-198-bi-no-trimestre-mas-admite-dificuldade-para-prender-atencao-do-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=17565","title":{"rendered":"Netflix lucra R$ 19,8 bi no trimestre, mas admite dificuldade para prender aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico"},"content":{"rendered":"<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"h-\">A <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix<\/a> registrou lucro l\u00edquido de US$ 3,66 bilh\u00f5es (cerca de R$ 19,8 bilh\u00f5es) no terceiro trimestre de 2026, alta de 43,9% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. A receita da plataforma de streaming tamb\u00e9m avan\u00e7ou, chegando a US$ 12,87 bilh\u00f5es (cerca de R$ 69,5 bilh\u00f5es), crescimento de 11,8% na compara\u00e7\u00e3o anual.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar dos resultados positivos, a empresa enfrenta dificuldades para acelerar o crescimento da audi\u00eancia, especialmente nos <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/estados-unidos\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/estados-unidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Estados Unidos<\/a> e no <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/canada\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/canada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Canad\u00e1<\/a>. O reconhecimento do problema, somado \u00e0 previs\u00e3o mais fraca para o pr\u00f3ximo trimestre e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da expectativa de receita com publicidade, pressionou as a\u00e7\u00f5es da companhia, que ca\u00edram mais de 5% nas negocia\u00e7\u00f5es ap\u00f3s o fechamento do mercado na ter\u00e7a-feira (20).<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O crescimento da receita no terceiro trimestre foi o menor em quase tr\u00eas anos. Em carta aos investidores, a Netflix reconheceu a preocupa\u00e7\u00e3o do mercado com a evolu\u00e7\u00e3o do tempo de visualiza\u00e7\u00e3o na plataforma, particularmente na Am\u00e9rica do Norte. \u201cSabemos que h\u00e1 alguma preocupa\u00e7\u00e3o dos investidores com o crescimento das nossas horas de visualiza\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou a companhia no documento.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, reconheceu que a empresa precisa melhorar sua execu\u00e7\u00e3o no mercado estadunidense, embora tenha descartado a necessidade de mudan\u00e7a fundamental na estrat\u00e9gia. \u201cN\u00e3o h\u00e1 necessidade de uma mudan\u00e7a fundamental na estrat\u00e9gia. Precisamos de uma execu\u00e7\u00e3o melhor nos Estados Unidos\u201d, declarou durante a teleconfer\u00eancia sobre os resultados.<\/p>\n<h2 id=\"h-lucro-operacional-cresce-37\" class=\"wp-block-heading\">Lucro operacional cresce 37%<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Al\u00e9m do avan\u00e7o do lucro l\u00edquido, a Netflix registrou crescimento de 37,3% no lucro operacional, que chegou a US$ 4,46 bilh\u00f5es (cerca de R$ 24,1 bilh\u00f5es). A margem operacional subiu de 28,2% no terceiro trimestre de 2025 para 34,6% no mesmo per\u00edodo deste ano;<\/li>\n<li>Segundo a companhia, o desempenho foi impulsionado principalmente pelo aumento da receita com assinaturas, reajustes de pre\u00e7os e expans\u00e3o da publicidade, al\u00e9m de efeitos cambiais favor\u00e1veis. A empresa tamb\u00e9m atribuiu parte da melhora na margem ao calend\u00e1rio de despesas, que ficou abaixo do previsto no per\u00edodo;<\/li>\n<li>O fluxo de caixa livre alcan\u00e7ou US$ 2,88 bilh\u00f5es (cerca de R$ 15,6 bilh\u00f5es), ante US$ 2,66 bilh\u00f5es (cerca de R$ 14,4 bilh\u00f5es) um ano antes;<\/li>\n<li>Para 2026, a Netflix manteve a expectativa de receita de US$ 51,1 bilh\u00f5es (cerca de R$ 276 bilh\u00f5es), equivalente a crescimento anual de 13%. A proje\u00e7\u00e3o de margem operacional para o ano \u00e9 de 31,5%;<\/li>\n<li>A perspectiva para o quarto trimestre, entretanto, indica continuidade da desacelera\u00e7\u00e3o. A empresa espera receita de US$ 13,44 bilh\u00f5es (cerca de R$ 72,6 bilh\u00f5es), com crescimento anual de aproximadamente 11,5%.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"h-publicidade-fica-abaixo-das-expectativas\" class=\"wp-block-heading\">Publicidade fica abaixo das expectativas<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Netflix tamb\u00e9m reduziu sua previs\u00e3o de receita publicit\u00e1ria para 2026. A empresa agora espera arrecadar aproximadamente US$ 2,7 bilh\u00f5es (cerca de R$ 14,6 bilh\u00f5es) com an\u00fancios, ante a estimativa anterior de US$ 3 bilh\u00f5es (cerca de R$ 16,2 bilh\u00f5es).<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com a companhia, o ajuste reflete atrasos um pouco maiores que o esperado na implementa\u00e7\u00e3o de determinados recursos e produtos publicit\u00e1rios.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A revis\u00e3o representa desafio para uma das frentes de expans\u00e3o do neg\u00f3cio. A Netflix busca aumentar a monetiza\u00e7\u00e3o de seu plano com an\u00fancios por meio de novas ferramentas, amplia\u00e7\u00e3o da demanda de anunciantes e melhorias na tecnologia publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo com o corte na previs\u00e3o, a empresa afirmou que espera continuar ampliando a receita com publicidade nos pr\u00f3ximos anos. A estrat\u00e9gia envolve aumentar tanto o n\u00famero de assinantes do plano com an\u00fancios quanto a capacidade de gerar receita com cada usu\u00e1rio.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Empresa est\u00e1 com dificuldades para achar \u201csubstitutos\u201d para sucessos, como <em>Stranger Things<\/em> \u2013 Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/Netflix<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia mais:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/10\/13\/cinema-e-streaming\/netflix-compra-direitos-da-copa-do-mundo-de-2030\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix compra direitos da Copa do Mundo de 2030<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/10\/15\/cinema-e-streaming\/netflix-aumenta-precos-no-brasil-plano-mais-caro-chega-a-r-71-90-por-mes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix aumenta pre\u00e7os no Brasil: plano mais caro chega a R$ 71,90 por m\u00eas<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/10\/19\/cinema-e-streaming\/netflix-lancamentos-da-semana-19-a-25-de-outubro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix: lan\u00e7amentos da semana (19 a 25 de outubro)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"h-netflix-admite-que-precisa-de-novos-sucessos\" class=\"wp-block-heading\">Netflix admite que precisa de novos sucessos<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A preocupa\u00e7\u00e3o com o crescimento da audi\u00eancia tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada \u00e0 dificuldade de manter uma sequ\u00eancia de grandes sucessos. A plataforma ainda conta com produ\u00e7\u00f5es de alcance global, mas enfrenta o desafio de substituir t\u00edtulos, como <em>Stranger Things<\/em> e <em>Round 6<\/em>, por novos fen\u00f4menos capazes de mobilizar o p\u00fablico.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo as m\u00e9tricas divulgadas pela pr\u00f3pria Netflix, temporadas recentes de produ\u00e7\u00f5es, como <em>Treta<\/em>, <em>O Agente Noturno<\/em> e <em>Avatar: O \u00daltimo Mestre do Ar<\/em>, registraram quedas significativas de audi\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s temporadas anteriores.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No cinema, nenhum lan\u00e7amento do ver\u00e3o estadunidense se destacou como grande fen\u00f4meno compar\u00e1vel aos sucessos do ano passado, como <em>Guerreiras do K-pop<\/em> e <em>Um Maluco no Golfe 2<\/em>. O principal filme da empresa no trimestre, <em>The Last House<\/em>, acumulou 91 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, mas teve avalia\u00e7\u00f5es ruins tanto da cr\u00edtica quanto do p\u00fablico.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A concorr\u00eancia tamb\u00e9m pressiona o tempo que os usu\u00e1rios dedicam \u00e0 plataforma. Servi\u00e7os gratuitos e redes sociais, como YouTube e TikTok, disputam a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores, enquanto a Netflix busca manter seus conte\u00fados entre as principais op\u00e7\u00f5es de entretenimento.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jesse Cohen, analista s\u00eanior do Investing.com, avaliou ao <em><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2026\/10\/20\/business\/media\/netflix-earnings-ted-sarandos-peter-rice.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">The New York Times<\/a><\/em> que a empresa enfrenta problema de engajamento e precisa de novos sucessos para recuperar o ritmo de crescimento.<\/p>\n<h2 id=\"h-executivos-defendem-estrategia-atual\" class=\"wp-block-heading\">Executivos defendem estrat\u00e9gia atual<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar das dificuldades, os dirigentes da Netflix afirmaram que a estrat\u00e9gia central da empresa permanece inalterada. O co-CEO Greg Peters disse que a reten\u00e7\u00e3o de assinantes continua saud\u00e1vel em todas as regi\u00f5es e que a taxa de cancelamentos melhorou na compara\u00e7\u00e3o anual, tanto globalmente quanto nos Estados Unidos.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Peters tamb\u00e9m destacou resultados positivos em mercados internacionais, incluindo \u00cdndia, Coreia do Sul e Jap\u00e3o. Segundo ele, produ\u00e7\u00f5es desses pa\u00edses continuam contribuindo para o engajamento, o crescimento de assinantes e a receita da companhia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa pretende manter o foco em s\u00e9ries, filmes e eventos ao vivo, ao mesmo tempo em que amplia a oferta de conte\u00fados licenciados de terceiros. Entre as iniciativas previstas est\u00e3o novas temporadas de produ\u00e7\u00f5es conhecidas, lan\u00e7amentos cinematogr\u00e1ficos e transmiss\u00f5es esportivas.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desempenho do mercado estadunidense, contudo, continuar\u00e1 no centro das aten\u00e7\u00f5es. A Netflix considera que a regi\u00e3o tem potencial para crescer mais rapidamente e espera melhorar a capacidade de produzir conte\u00fados capazes de conquistar grandes audi\u00eancias e repercutir internacionalmente.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A press\u00e3o sobre os resultados ocorre em meio \u00e0 reorganiza\u00e7\u00e3o interna. Na semana passada, a empresa <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/10\/14\/cinema-e-streaming\/netflix-anuncia-corte-de-mil-vagas-em-meio-a-queda-nas-acoes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anunciou<\/a> o corte de aproximadamente mil postos de trabalho, cerca de 6% de sua for\u00e7a de trabalho, e substituiu Bela Bajaria no comando de conte\u00fado por Peter Rice, ex-executivo de Disney e Fox. O chefe da divis\u00e3o cinematogr\u00e1fica, Dan Lin, tamb\u00e9m deixou a companhia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As mudan\u00e7as refletem a tentativa de melhorar a execu\u00e7\u00e3o e aumentar a efici\u00eancia dos investimentos em conte\u00fado. Para os investidores, por\u00e9m, o desafio vai al\u00e9m de controlar custos: a Netflix precisa transformar seus gastos com produ\u00e7\u00f5es em mais audi\u00eancia, reten\u00e7\u00e3o e crescimento sustent\u00e1vel da receita.<\/p>\n<p>O post <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/10\/20\/pro\/netflix-lucra-r-19-8-bi-no-trimestre-mas-admite-dificuldade-para-prender-atencao-do-publico\/\">Netflix lucra R$ 19,8 bi no trimestre, mas admite dificuldade para prender aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/a> apareceu primeiro em <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/\">Olhar Digital<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Netflix registrou lucro l\u00edquido de US$ 3,66 bilh\u00f5es (cerca de R$ 19,8 bilh\u00f5es) no terceiro trimestre de 2026, alta de 43,9% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. 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