{"id":15872,"date":"2026-09-17T12:02:29","date_gmt":"2026-09-17T15:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=15872"},"modified":"2026-09-17T12:02:29","modified_gmt":"2026-09-17T15:02:29","slug":"google-escapa-de-divisao-forcada-na-justica-mas-tera-regras-duras-no-mercado-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=15872","title":{"rendered":"Google escapa de divis\u00e3o for\u00e7ada na Justi\u00e7a, mas ter\u00e1 regras duras no mercado de an\u00fancios"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>O <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a> n\u00e3o precisar\u00e1 fatiar ou vender sua divis\u00e3o de tecnologia de <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidade<\/a>. A decis\u00e3o \u00e9 da ju\u00edza federal Leonie Brinkema, nos Estados Unidos, que optou por impor um pacote de mudan\u00e7as operacionais obrigat\u00f3rias para a gigante de buscas ao longo dos pr\u00f3ximos seis anos.<\/p>\n<p>As medidas foram determinadas para ampliar a concorr\u00eancia no mercado de <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/tag\/publicidade-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidade online<\/a>. A ju\u00edza rejeitou o pedido do Departamento de Justi\u00e7a para dividir o neg\u00f3cio de publicidade do Google, mas a empresa afirmou que discorda da decis\u00e3o e pretende recorrer de parte do julgamento.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>A decis\u00e3o mant\u00e9m o neg\u00f3cio de an\u00fancios do Google, mas limita vantagens que suas ferramentas poderiam ter sobre concorrentes. Imagem: Viktoria Kurpas \/ Shutterstock<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sem-divisao-mas-com-novas-restricoes\">Sem divis\u00e3o, mas com novas restri\u00e7\u00f5es<\/h2>\n<p>A determina\u00e7\u00e3o afeta diretamente a estrutura que re\u00fane o servidor de an\u00fancios para publishers (DFP) e a plataforma de leil\u00f5es (AdX). No \u00faltimo ano fiscal mencionado, a \u00e1rea de an\u00fancios gerou US$ 294,7 bilh\u00f5es (cerca de R$ 1,50 trilh\u00e3o), o equivalente a 73% da receita total da companhia.<\/p>\n<p>Um porta-voz do Google comentou a decis\u00e3o:<\/p>\n<p>\u201cEstamos muito satisfeitos que o tribunal tenha rejeitado a proposta do DOJ de separar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcan\u00e7ar novos clientes e crescer.\u201d<\/p>\n<p>Para impedir que o Google favore\u00e7a suas pr\u00f3prias solu\u00e7\u00f5es, o tribunal estabeleceu limites para o funcionamento das ferramentas de publicidade:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fim da vincula\u00e7\u00e3o:<\/strong> sites que usam o servidor DFP n\u00e3o poder\u00e3o ser obrigados a adotar o AdX.<\/li>\n<li><strong>Compatibilidade com o Prebid:<\/strong> DFP e AdX dever\u00e3o funcionar com o Prebid, tecnologia de c\u00f3digo aberto usada em leil\u00f5es de an\u00fancios.<\/li>\n<li><strong>Acesso a lances em tempo real:<\/strong> o AdX dever\u00e1 disponibilizar ofertas em tempo real para servidores concorrentes.<\/li>\n<li><strong>Acesso aos dados:<\/strong> publishers ter\u00e3o acesso a dados hist\u00f3ricos e de configura\u00e7\u00e3o do DFP e poder\u00e3o lev\u00e1-los ao trocar de fornecedor.<\/li>\n<li><strong>Fim do favorecimento:<\/strong> AdX e DFP n\u00e3o poder\u00e3o discriminar tecnologias concorrentes em favor das ferramentas do Google.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/ilheusnews.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-1024x576-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1231413\" srcset=\"https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-300x169.jpg 300w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-768x432.jpg 768w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-1920x1080.jpg 1920w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-1280x720.jpg 1280w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397-150x84.jpg 150w, https:\/\/img.odcdn.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/link-patrocinado-shutterstock_2628179397.jpg 2005w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\"><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>A publicidade gerou US$ 294,7 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano fiscal mencionado, cerca de 73% da receita do Google. Imagem: Mijansk786\/Shutterstock<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-monitoramento-tecnico-na-empresa\">Monitoramento t\u00e9cnico na empresa<\/h2>\n<p>A decis\u00e3o prev\u00ea um monitor nomeado pela Justi\u00e7a e pago pelo Google, al\u00e9m de um comit\u00ea t\u00e9cnico e de um respons\u00e1vel interno por conformidade. O monitor poder\u00e1 examinar c\u00f3digo-fonte, algoritmos e documentos da empresa, al\u00e9m de entrevistar funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p><strong>Leia mais:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/09\/16\/inteligencia-artificial\/openai-testa-anuncios-no-chatgpt-que-permitem-conversar-com-empresas-por-meio-de-agentes-de-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OpenAI testa an\u00fancios no ChatGPT que permitem conversar com empresas por meio de agentes de IA<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/09\/15\/inteligencia-artificial\/google-lanca-versao-do-gemini-que-raciocina-enquanto-conversa-por-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google lan\u00e7a vers\u00e3o do Gemini que raciocina enquanto conversa por voz<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/09\/15\/inteligencia-artificial\/rivais-se-unem-em-segredo-para-criar-regras-para-inteligencia-artificial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">OpenAI, Anthropic e Google discutem \u00f3rg\u00e3o para supervisionar riscos da IA<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>As medidas ter\u00e3o dura\u00e7\u00e3o de seis anos. O Departamento de Justi\u00e7a havia defendido restri\u00e7\u00f5es por 15 anos, mas a ju\u00edza adotou um per\u00edodo menor.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o tamb\u00e9m determina que o Google n\u00e3o poder\u00e1 recriar mecanismos que deem prefer\u00eancia \u00e0s pr\u00f3prias ferramentas. Ao mesmo tempo, o Google Ads poder\u00e1 priorizar o AdX quando isso resultar em melhores condi\u00e7\u00f5es para os anunciantes, e n\u00e3o simplesmente porque as duas plataformas pertencem \u00e0 mesma empresa.<\/p>\n<p>O caso ainda ter\u00e1 novos desdobramentos, j\u00e1 que o Google afirmou que pretende recorrer de parte da decis\u00e3o sobre sua responsabilidade.<\/p>\n<p>O post <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/2026\/09\/17\/pro\/google-escapa-de-divisao-forcada-na-justica-mas-tera-regras-duras-no-mercado-de-anuncios\/\">Google escapa de divis\u00e3o for\u00e7ada na Justi\u00e7a, mas ter\u00e1 regras duras no mercado de an\u00fancios<\/a> apareceu primeiro em <a href=\"https:\/\/olhardigital.com.br\/\">Olhar Digital<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google n\u00e3o precisar\u00e1 fatiar ou vender sua divis\u00e3o de tecnologia de publicidade. 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