{"id":14994,"date":"2026-09-01T06:03:51","date_gmt":"2026-09-01T09:03:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=14994"},"modified":"2026-09-01T06:03:51","modified_gmt":"2026-09-01T09:03:51","slug":"novo-ceo-da-apple-os-desafios-que-john-ternus-vai-enfrentar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=14994","title":{"rendered":"Novo CEO da Apple: Os desafios que John Ternus vai enfrentar"},"content":{"rendered":"
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O engenheiro John Ternus assume o posto de CEO da Apple<\/a>, no lugar de Tim Cook, nesta ter\u00e7a-feira (1\u00ba). Ao longo dos seus 25 anos na empresa, Ternus trabalhou em design de produtos e engenharia de hardware \u2013 departamento onde sentou na cadeira de vice-presidente por 13 anos.<\/p>\n

\u201cTim Cook era mais voltado para processos, enquanto Ternus \u00e9 mais ligado \u00e0 tecnologia e ao produto\u201d, analisa Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, em entrevista ao Olhar Digital<\/strong>. \u201cNo passado, isso poderia gerar muita desconfian\u00e7a. Mas o sucesso que Tim Cook teve cria esse ambiente de confian\u00e7a.\u201d<\/p>\n

Nesta mat\u00e9ria, o Olhar Digital<\/strong> te conta quem \u00e9 John Ternus e te explica quais s\u00e3o os principais desafios que ele deve enfrentar na cadeira de CEO da Apple.<\/p>\n

Quem \u00e9 John Ternus<\/h2>\n

O engenheiro de 50 anos \u00e9 conhecido por sua const\u00e2ncia, pragmatismo e foco em resultados. Formado pela Universidade da Pensilv\u00e2nia, Ternus trabalhou na Virtual Research Systems antes de ingressar na Apple, em 2001.<\/p>\n

Ternus come\u00e7ou a trabalhar na empresa na equipe de design de produtos. Em 2013, chegou ao cargo de vice-presidente de engenharia de hardware. Em 2021, foi promovido a vice-presidente s\u00eanior. Isso fez dele o membro mais jovem da equipe executiva principal. A partir dali, ele reportava para Tim Cook de maneira direta.<\/p>\n

Foi sob o comando de Ternus que a engenharia de hardware da Apple desenvolveu produtos que se tornariam ic\u00f4nicos \u2013 para o bem e para o mal. Entre os acertos, d\u00e1 para citar o Apple Watch e os AirPods. Entre os trope\u00e7os, est\u00e1 o Apple Vision Pro, \u00f3culos de realidade mista (virtual e aumentada) que n\u00e3o venderam nem despertaram tanto interesse quanto a companhia esperava.<\/p>\n

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Na era Tim Cook, a Apple lan\u00e7ou dispositivos que \u2018pegaram\u2019 e outros que nem tanto \u2013 Imagem: Olhar Digital via ChatGPT<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Foi tamb\u00e9m sob o comando de Ternus que ocorreu a transi\u00e7\u00e3o dos processadores Intel para processadores pr\u00f3prios (Apple Silicon). O \u201cgrande acerto\u201d recente do engenheiro foi o lan\u00e7amento do MacBook Neo<\/a>, em mar\u00e7o de 2026.<\/p>\n

\u201cTalvez tenha sido justamente o gola\u00e7o que faltava para a divis\u00e3o do John Ternus para ele se tornar CEO porque tem tudo a ver com hardware\u201d, diz o especialista em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Longe de ser uma figura inacess\u00edvel, Ternus se consolidou na Apple como um l\u00edder p\u00e9 no ch\u00e3o focado em execu\u00e7\u00e3o e controle de custos. Em 2018, por exemplo, se discutia na empresa a inser\u00e7\u00e3o de uma tecnologia de mapeamento a laser nos iPhones. Foi Ternus quem sugeriu incluir esse recurso apenas dos modelos Pro. Na pr\u00e1tica, isso equilibrou margens de lucro sem frustrar o consumidor m\u00e9dio.<\/p>\n

A mesma abordagem pragm\u00e1tica foi aplicada \u00e0 agenda de sustentabilidade da Apple. Sob o comando de Ternus, a engenharia da empresa passou a focar no aumento da durabilidade e na facilidade de reparo dos aparelhos, al\u00e9m da redu\u00e7\u00e3o da pegada de carbono na fabrica\u00e7\u00e3o. Foi sob sua gest\u00e3o que a empresa expandiu o uso de alum\u00ednio reciclado nos chassis e introduziu o uso de tit\u00e2nio impresso em 3D em dispositivos como o Apple Watch Ultra.<\/p>\n

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John Ternus tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o cora\u00e7\u00e3o para liderar com integridade e honra.<\/p>\n

Tim Cook, ex-CEO da Apple, em comunicado<\/a> escrito em abril.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

No\u00a0\u00faltimo dia como CEO da Apple, Tim Cook enviou uma carta aos funcion\u00e1rios da empresa para se despedir do cargo. Na mensagem, o executivo agradeceu \u00e0 equipe, falou sobre sua rela\u00e7\u00e3o com a companhia e destacou o trabalho constru\u00eddo coletivamente ao longo dos anos.<\/p>\n

\u201cEste \u00e9 um momento que eu sempre soube que chegaria um dia e, ainda assim, \u00e9 dif\u00edcil acreditar que ele chegou e que estou escrevendo estas palavras.\u00a0(\u2026) Poucas pessoas entendem o que \u00e9 necess\u00e1rio para criar produtos que mudam o mundo da maneira que John entende, e eu n\u00e3o poderia estar mais animado com a lideran\u00e7a dele\u201d \u2013 escreveu Tim Cook.<\/p>\n

Leia a carta aqui<\/a>.<\/p>\n

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\"John
Cook aconselha que Ternus foque em desenvolver produtos que \u2018enrique\u00e7am\u2019 as vidas dos usu\u00e1rios \u2013 Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o\/Apple<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Para Igreja, parte do legado de Cook \u00e9 ter provado que \u201cvoc\u00ea n\u00e3o precisa necessariamente ter um perfil de CEO que seja t\u00e3o ic\u00f4nico do ponto de vista da persona, como era o Steve Jobs\u201d. \u201cVoc\u00ea pode ter algu\u00e9m mais discreto, algu\u00e9m mais t\u00e9cnico, algu\u00e9m com outras caracter\u00edsticas. Esse \u00e9 um dos aspectos que tranquilizam essa passagem de bast\u00e3o para John Ternus.\u201d<\/p>\n

A ascens\u00e3o de Ternus foi desenhada nos bastidores ao longo dos \u00faltimos meses, segundo o jornal The New York Times<\/em><\/a>. Tim Cook j\u00e1 vinha delegando ao engenheiro a supervis\u00e3o informal das equipes de design de software e de prototipagem de hardware.<\/p>\n

Agora, o engenheiro assume o controle de um colosso avaliado em quase US$ 5 trilh\u00f5es (aproximadamente R$ 26 trilh\u00f5es). Com a mudan\u00e7a formal, a estrutura executiva da Apple tamb\u00e9m se reorganiza. O antigo bra\u00e7o direito de Ternus, Tom Marieb, assume a engenharia de hardware e passa a se reportar a Johny Srouji, que assume uma divis\u00e3o unificada de hardware e tecnologias.<\/p>\n

Enquanto Cook passa a ocupar o cargo de presidente executivo do conselho da Apple, Ternus herda o desafio de responder \u00e0s cobran\u00e7as do mercado e dos usu\u00e1rios sobre o atraso da empresa na corrida da intelig\u00eancia artificial (IA) generativa.<\/p>\n

O primeiro grande teste de palco do CEO j\u00e1 tem data marcada e n\u00e3o est\u00e1 longe. Em 9 de setembro, Ternus deve anunciar a linha iPhone 18. E um novo tipo de iPhone: o dobr\u00e1vel. Seria hist\u00f3rico para a Apple. Mas \u201ca Samsung est\u00e1 anos-luz na frente\u201d, observa Igreja.<\/p>\n

Desafios que o novo CEO da Apple deve enfrentar<\/h2>\n

Para o especialista em tecnologia e inova\u00e7\u00e3o, o grande desafio na mesa de Ternus \u00e9 lidar com o avan\u00e7o da IA generativa (aquela que gera texto, imagem, v\u00eddeo, \u00e1udio). Igreja aponta que a Apple tem adotado uma estrat\u00e9gia \u201cbastante diferente\u201d das outras big techs.<\/p>\n

\u201cFez essa grande parceria com a Alphabet para usar o Gemini e vai focar e dobrar a aposta nas suas fortalezas, no sistema operacional e no hardware\u201d, diz Igreja. \u201cA empresa vai ter que escolher suas batalhas e evitar erros como o que aconteceu com o Apple Vision Pro. Ao mesmo tempo, vai enfrentar uma concorr\u00eancia crescente.\u201d<\/p>\n

\u201cComo a Apple vai capitalizar essa era da intelig\u00eancia artificial se n\u00e3o tem infraestrutura, se n\u00e3o tem modelos?\u201d, questiona o especialista. \u201cSe a intelig\u00eancia artificial se tornar um driver monumental de receita, como apostam as outras big techs, a Apple n\u00e3o tem nuvem enquanto presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o. Como ela vai surfar tudo isso? E quais s\u00e3o as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es de hardware?\u201d<\/p>\n

A resposta em hardware deve ser novos produtos com IA. Para tentar compensar esse atraso, Ternus reorganizou a engenharia de hardware da Apple. A ideia \u00e9 que ela funcione integrada a uma plataforma interna de IA dedicada ao desenvolvimento e controle de qualidade de produtos.\u00a0<\/p>\n

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O maior desafio imediato para John Ternus enquanto novo CEO da Apple \u00e9 o avan\u00e7o da IA \u2013 Imagem: Apple<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Sob sua lideran\u00e7a, a empresa engatilhou uma nova linha de wearables<\/em> e dispositivos para casas inteligentes focados nessa tecnologia. O projeto inclui \u00f3culos inteligentes, AirPods equipados com c\u00e2meras, pingentes vest\u00edveis, visores dom\u00e9sticos com reconhecimento facial e rob\u00f4s de mesa.<\/p>\n

\u201cS\u00e3o enormes desafios, sem contar as quest\u00f5es geopol\u00edticas e as press\u00f5es que a empresa sofreu recentemente para voltar a fabricar nos Estados Unidos\u201d, diz Igreja.<\/p>\n

Em seu novo cargo na Apple, Tim Cook vai intermediar o di\u00e1logo com reguladores e governos mundo afora. Mas a Apple ainda fabrica muita coisa na China. E isso deve continuar a ser um problema em meio \u00e0 guerra comercial entre EUA e o pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n

Outro grande desafio que Ternus deve enfrentar \u00e9 a manuten\u00e7\u00e3o das margens de lucro hist\u00f3ricas da empresa. Para come\u00e7ar, o lucrativo ecossistema de servi\u00e7os desenvolvido na era Cook enfrenta um cerco regulat\u00f3rio sem precedentes. Na Calif\u00f3rnia, por exemplo, decis\u00f5es judiciais recentes reduziram as taxas cobradas de desenvolvedores na App Store, permitindo que eles cobrem por fora da plataforma. Isso derrubou a receita de comiss\u00f5es da Apple nos EUA em 6%.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, existe a escassez de componentes mundo afora causada pelo boom da IA. Gigantes de tecnologia focadas em IA t\u00eam consumido a capacidade de produ\u00e7\u00e3o de chips de mem\u00f3ria e de l\u00f3gica. Isso, por sua vez, tem encarecido os custos de fabrica\u00e7\u00e3o. E provocado filas de espera e falta de estoque para produtos cruciais para a Apple, como os computadores Mac.\u00a0<\/p>\n

A partir de agora, o engenheiro ter\u00e1 que ditar os rumos da big tech durante uma revolu\u00e7\u00e3o cujo impacto \u00e9 compar\u00e1vel ao advento da internet, do smartphone e das redes sociais. Aquelas revolu\u00e7\u00f5es que mudam profundamente nosso jeito de viver. Haja cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Assista abaixo uma entrevista com Arthur Igreja no Olhar Digital News<\/strong> que foi ao ar quando a empresa anunciou a sucess\u00e3o de Tim Cook:<\/p>\n

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