{"id":14332,"date":"2026-08-20T12:04:00","date_gmt":"2026-08-20T15:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=14332"},"modified":"2026-08-20T12:04:00","modified_gmt":"2026-08-20T15:04:00","slug":"tv-3-0-quer-unir-televisao-aberta-e-internet-e-mudar-experiencia-do-publico-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=14332","title":{"rendered":"TV 3.0 quer unir televis\u00e3o aberta e internet e mudar experi\u00eancia do p\u00fablico no Brasil"},"content":{"rendered":"
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A televis\u00e3o aberta brasileira prepara uma transforma\u00e7\u00e3o que pretende aproximar a experi\u00eancia tradicional da TV dos recursos encontrados atualmente nas plataformas digitais. A TV 3.0<\/a><\/strong> promete oferecer mais interatividade, personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e novas possibilidades para o mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Em entrevista durante a SET Expo 2026<\/a><\/strong>, Luana Bravo, diretora executiva da SET, explicou que a proposta da nova gera\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente unir caracter\u00edsticas dos dois ambientes.<\/p>\n

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\u201cA TV 3.0 \u00e9 a nova gera\u00e7\u00e3o da TV, que vem para unir o que tem de melhor do mundo da internet com o mundo da TV\u201d, afirmou.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Segundo ela, recursos como escolher diferentes op\u00e7\u00f5es de \u00e1udio, interagir com aplica\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 comprar um produto exibido durante um programa est\u00e3o entre as possibilidades proporcionadas pela tecnologia.<\/p>\n

TV 3.0 vai precisar de internet?<\/strong><\/h2>\n

Apesar da integra\u00e7\u00e3o com recursos digitais, a TV 3.0 poder\u00e1 continuar sendo assistida mesmo sem conex\u00e3o com a internet.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, por\u00e9m, algumas funcionalidades interativas n\u00e3o estar\u00e3o dispon\u00edveis. A transmiss\u00e3o e os recursos relacionados \u00e0 qualidade de \u00e1udio e v\u00eddeo continuar\u00e3o funcionando normalmente.<\/p>\n

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\u201cA TV 3.0 continua sendo livre para qualquer um assistir, mas ela tamb\u00e9m pode ser consumida sem a internet\u201d, explicou Bravo.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Para a executiva, essa caracter\u00edstica \u00e9 importante em um pa\u00eds no qual o acesso \u00e0 internet ainda n\u00e3o acontece da mesma maneira em todas as regi\u00f5es.<\/p>\n

Nova gera\u00e7\u00e3o pode aproximar p\u00fablico jovem da TV aberta<\/strong><\/h2>\n

Outro objetivo da TV 3.0 \u00e9 adaptar a televis\u00e3o aos novos h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado.<\/p>\n

Bravo destaca que a experi\u00eancia precisa continuar simples para quem est\u00e1 acostumado a ligar a televis\u00e3o e assistir diretamente \u00e0 programa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m oferecer uma interface mais pr\u00f3xima daquela encontrada por gera\u00e7\u00f5es que cresceram utilizando servi\u00e7os digitais.<\/p>\n

Nesse modelo, emissoras abertas poder\u00e3o aparecer na televis\u00e3o por meio de aplicativos pr\u00f3prios, criando uma experi\u00eancia semelhante \u00e0 navega\u00e7\u00e3o encontrada atualmente nas smart TV<\/a>s.<\/p>\n

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\u201cA TV 3.0 traz esse potencial de abranger o que todo mundo est\u00e1 acostumado e, principalmente, o que essa gera\u00e7\u00e3o nova tem\u201d, afirmou.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Publicidade personalizada \u00e9 uma das principais mudan\u00e7as<\/strong><\/h2>\n

Para o mercado publicit\u00e1rio, a personaliza\u00e7\u00e3o pode representar uma das maiores transforma\u00e7\u00f5es trazidas pela TV 3.0.<\/p>\n

Atualmente, um mesmo comercial exibido na televis\u00e3o aberta \u00e9 transmitido para diferentes perfis de espectadores. Com a nova tecnologia, a expectativa \u00e9 permitir campanhas mais direcionadas.<\/p>\n

Uma montadora, por exemplo, poderia determinar caracter\u00edsticas do p\u00fablico que deseja alcan\u00e7ar, como faixa et\u00e1ria e interesses. A l\u00f3gica tamb\u00e9m poderia evitar que determinados an\u00fancios fossem apresentados para espectadores que n\u00e3o correspondem ao p\u00fablico desejado pela campanha.<\/p>\n

Segundo Bravo, isso deve mudar tanto a comercializa\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios quanto a maneira como os an\u00fancios s\u00e3o consumidos.<\/p>\n

TV tamb\u00e9m poder\u00e1 oferecer servi\u00e7os p\u00fablicos<\/strong><\/h2>\n

As possibilidades da TV 3.0 n\u00e3o devem ficar restritas ao entretenimento e \u00e0 publicidade.<\/p>\n

Bravo afirma que servi\u00e7os p\u00fablicos tamb\u00e9m poder\u00e3o aproveitar os recursos interativos da tecnologia. Entre os exemplos citados est\u00e3o consultar cadastros ou marcar consultas diretamente pela televis\u00e3o.<\/p>\n

A implementa\u00e7\u00e3o dessas funcionalidades, no entanto, depender\u00e1 das estrat\u00e9gias adotadas pelos canais.<\/p>\n

Ado\u00e7\u00e3o da TV 3.0 deve acontecer gradualmente<\/strong><\/h2>\n

A chegada da nova tecnologia tamb\u00e9m ter\u00e1 um per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o. Para acessar a TV 3.0, consumidores precisar\u00e3o contar com aparelhos compat\u00edveis ou utilizar conversores.<\/p>\n

Apesar desse processo de ado\u00e7\u00e3o, Bravo acredita que a tecnologia deve ganhar espa\u00e7o conforme os h\u00e1bitos do p\u00fablico continuam mudando.<\/p>\n

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\u201cAs gera\u00e7\u00f5es mudam, os h\u00e1bitos de consumo mudam e a gente tem que ir se aprimorando e acompanhar essa mudan\u00e7a\u201d, concluiu.<\/p>\n<\/blockquote>\n

A transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acompanha a pr\u00f3pria amplia\u00e7\u00e3o do mercado audiovisual discutido na SET Expo. Segundo Bravo, o evento deixou de olhar apenas para a televis\u00e3o tradicional e hoje re\u00fane debates sobre r\u00e1dio, TV, streaming, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e outras \u00e1reas ligadas ao audiovisual<\/strong>.<\/p>\n

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