{"id":10202,"date":"2026-06-19T06:00:56","date_gmt":"2026-06-19T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=10202"},"modified":"2026-06-19T06:00:56","modified_gmt":"2026-06-19T09:00:56","slug":"a-copa-do-mundo-de-futebol-do-marketing-e-das-ias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilheusnews.com.br\/?p=10202","title":{"rendered":"A Copa do Mundo de futebol, do marketing e das IAs"},"content":{"rendered":"
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Por Bruno Ruiz, s\u00f3cio-fundador do Grupo b+ca<\/strong><\/em>
A Co<\/a>pa do Mundo<\/a> deve consolidar uma mudan\u00e7a que j\u00e1 vem acontecendo silenciosamente na ind\u00fastria criativa: o audiovisual deixou de ser apenas uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria e passou a funcionar como conte\u00fado vivo, adapt\u00e1vel e em tempo real. Hoje, campanhas j\u00e1 n\u00e3o nascem pensando somente no filme principal. Elas precisam gerar cortes, bastidores, rea\u00e7\u00f5es, memes, vers\u00f5es e desdobramentos instant\u00e2neos para redes sociais.<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial<\/a> acelera ainda mais essa din\u00e2mica, permitindo que marcas adaptem campanhas em poucos minutos conforme comportamento, contexto e audi\u00eancia. Mas existe um ponto importante nessa transforma\u00e7\u00e3o: a escala n\u00e3o significa relev\u00e2ncia. Quanto mais a IA democratiza a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mais a autenticidade passa a ser diferencial competitivo para marcas, criadores e produtoras.<\/p>\n

Essa l\u00f3gica j\u00e1 apareceu na Copa de 2022. Um dos exemplos foi a parceria entre Publiset e Tunad, que utilizou intelig\u00eancia artificial para sincronizar campanhas digitais conforme os acontecimentos dos jogos. Gols, p\u00eanaltis e intervalos acionaram conte\u00fados espec\u00edficos em tempo real, conectando m\u00eddia offline e online em uma opera\u00e7\u00e3o orientada por momentos de marketing.<\/p>\n

O movimento antecipava algo que hoje se tornou central para as marcas: a comunica\u00e7\u00e3o precisa reagir \u00e0 cultura na mesma velocidade em que ela acontece. Estimativas do mercado apontaram que os investimentos publicit\u00e1rios ligados \u00e0 Copa de 2022 ultrapassaram R$ 1 bilh\u00e3o apenas em patroc\u00ednios televisivos, com proje\u00e7\u00f5es acima de R$ 2,8 bilh\u00f5es considerando todo o ecossistema de m\u00eddia.<\/p>\n

Em um ambiente de tamanha concorr\u00eancia por aten\u00e7\u00e3o, ganhar relev\u00e2ncia deixou de depender apenas de exposi\u00e7\u00e3o. Depende do contexto. \u00c9 por isso que o conte\u00fado mais eficiente atualmente n\u00e3o \u00e9 necessariamente o mais produzido, mas o que preza pelo timing, contexto e assertividade da audi\u00eancia. O p\u00fablico responde \u00e0quilo que parece espont\u00e2neo, pr\u00f3ximo e culturalmente conectado.<\/p>\n

Existe uma est\u00e9tica da autenticidade dominando as redes sociais, com uma linguagem menos publicit\u00e1ria e mais conversacional, influenciada pela l\u00f3gica dos creators, do entretenimento e das comunidades digitais. Tudo isso parte do princ\u00edpio de que a audi\u00eancia quer se sentir cada vez mais parte dos acontecimentos, mesmo que na esfera digital. Ao mesmo tempo, ferramentas generativas v\u00eam acelerando toda a cadeia criativa. Especialistas da ind\u00fastria j\u00e1 tratam a IA como infraestrutura do mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, isso significa automatizar vers\u00f5es de campanhas, adaptar formatos, regionalizar conte\u00fados e ampliar escala produtiva em tempo real. Uma campanha pode ganhar dezenas de vers\u00f5es simult\u00e2neas durante a Copa de 2026, ajustadas por idioma, comportamento, plataforma ou at\u00e9 pelo clima emocional de uma partida \u2013 gerando personaliza\u00e7\u00e3o e senso de pertencimento para os que consomem.<\/p>\n

Mas existe um risco evidente nesse cen\u00e1rio: a padroniza\u00e7\u00e3o criativa. Quando todo mundo utiliza as mesmas ferramentas, os mesmos prompts e os mesmos modelos visuais, o diferencial deixa de ser tecnol\u00f3gico e passa a ser o repert\u00f3rio cultural. O futuro do audiovisual ser\u00e1 definido justamente pela integra\u00e7\u00e3o entre criatividade humana e capacidade operacional da IA, mas nunca um deve ultrapassar o limite do outro.<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial tende a assumir fun\u00e7\u00f5es de escala, adapta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. J\u00e1 o olhar humano continua essencial para dire\u00e7\u00e3o criativa, leitura cultural e constru\u00e7\u00e3o narrativa. Cultura n\u00e3o nasce de automa\u00e7\u00e3o, nasce da interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Grandes eventos como a Copa exigem exatamente essa combina\u00e7\u00e3o. As marcas precisam operar em velocidade m\u00e1xima sem perder identidade. Precisam produzir muito, mas tamb\u00e9m precisam produzir conte\u00fado que fa\u00e7a sentido para as pessoas. O desafio n\u00e3o ser\u00e1 apenas estar presente durante os jogos, mas conseguir participar culturalmente da conversa.<\/p>\n

No fim, as marcas que sair\u00e3o na frente em 2026 provavelmente n\u00e3o ser\u00e3o as que produzirem mais conte\u00fado \u2013 apesar de isso tamb\u00e9m ser importante. Ser\u00e3o aquelas que conseguirem aliar o uso da intelig\u00eancia artificial para ampliar presen\u00e7a, mas sem ignorar o contexto cultural do momento hist\u00f3rico que estamos vivendo. Afinal, o que ainda diferencia qualquer boa narrativa \u00e9 a humanidade.<\/p>\n

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